О бренде ZENOAH и не только...

Что связывает бренды Electrolux, Husqvarna и Komatsu Zenoah Co.?

Попробуем разобраться. Но сначала интересно выяснить, что значит собственно слово ZENOAH?

С трактовкой торговой марки “ZENOAH” можно ознакомитьмя на сайте компании:

Origins of Corporate Name “ZENOAH”:
“ZE” is a prefix meaning “to challenge the future.” The word “NOAH” refers to the Biblical figure Noah, who built the legendary Ark to save all species of animals (and mankind) from the great flood. This symbolic name underscores the Company’s commitment to a more meaningful and rewarding future.

Поразил Он-лайн переводчик PROMT сам не редактировал, кому интересно - проверьте:

Происхождение Наименования корпорации “ZENOAH”.
“ZE” является приставкой, означающей, “чтобы бросить вызов будущему.” Слово “NOAH” обращается к библейской фигуре Noah, которая построила легендарный Ковчег, чтобы спасти все разновидности животных (и человечество) от большого наводнения. Это символическое название подчеркивает обязательство Компании к более значащему и полезному будущему

Ещё интересность - внизу странички копирайт: copyright © 2008 Husqvarna Zenoah Co.,Ltd. All right reserved.
Спросив у Яндекса получаем ответ примерно такой:
В 2006 году Husqvarna AB подписала соглашение о намерениях с Komatsu Ltd, касающееся приобретения производства садовой техники, принадлежащего Komatsu Zenoah Co. (“Komatsu Zenoah”).
Что подтверждается в пресс-релизе на рускоязычном сайте Husqvarna

Весьма любопытно было прочитать о роли Electrolux в истории Husqvarna и Husqvarna в истории Komatsu Zenoah Co. в интерьвью начальника отдела маркетинга московского представительства компании Husqvarna Александра Гончарова.
Вот выдержка касаемая KOMATSU:

— Став независимой, «Хускварна» тут же приобрела японскую компанию Komatsu Zenoah, чуть позже — немецкую Gardena. Зачем нужна была такая спешка
— На самом деле о намерениях купить Komatsu Zenoah «Хускварна» заявила сразу же после выделения из «Электролюкса». И сделано это было отнюдь не для того, чтобы таким способом победить конкурента, а исключительно исходя из целесообразности. Во-первых, компания Komatsu Zenoah сама владеет несколькими торговыми марками и несколькими заводами в разных странах. В том числе и в Японии, где иметь собственное производство почетно и нужно. Там свой рынок, потребляющий достаточно серьезное количество инструментов. Во-вторых, «Коматсу» сама активно инвестировала во многие направления, например, в четырехтактные двигатели.

К слову, в процессе своего развития Husqvarna несколько раз соприкасалась с Komatsu. На некоторые виды оборудования мы устанавливали моторы, закупаемые у этой компании, а ряд позиций она производила для нас целиком (к примеру, бензокосы 423-й серии
Не нужно сбрасывать со счетов и тот факт, что сегодня очень важно обладать своими технологиями выпуска четырехтактных двигателей. Если по поводу экологичности каких-то особых «вводных» со стороны государства нет, то «четырехтактник» оказывается примерно на 25% тяжелее и на 20% дороже «двухтактника». Однако уже очевидно, что со временем требования по выхлопу во всех странах будут только ужесточаться и придется использовать 4-тактные моторы. Тут-то «Хускварне» и пригодится сотрудничество с Komatsu Zenoah
— А почему именно Komatsu Zenoah? В Японии ведь есть и другие производители, специализирующиеся на четырехтактных двигателях
— Да, и их немало — Honda, Shindaiwa, Tanaka, Echo, Marayama. Но «Хускварна» руководствовалась еще и минимизацией затрат. Komatsu Zenoah — далеко не самая большая японская фирма и с точки зрения капиталовложений и существования на рынке ей было тяжеловато. Так что в данной сделке заинтересованы обе стороны
Что такое Япония? Как Англия со своим газоном, так и Япония со своим традиционным садиком. На пятачке земли все возделывается очень скрупулезно, поэтому нужны и ножнички, и триммеры, и много чего еще. Причем техника должна быть экологически чрезвычайно «чистой». Кроме того, Япония — это основа для дальнейшего укрепления позиций «Хускварны» в ЮгоВосточной Азии
У себя на родине, где традиции играют весьма важную роль, торговая марка Komatsu Zenoah будет сохранена, потому что пользователи к ней привыкли и верят ей. В другие страны (и в Россию в том числе) техника, скорее всего, пойдет под маркой Husqvarna — в соответствии с изложенной выше концепцией единого профессионального бренда.